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所在地: 河北 滄州市
有效期至: 長期有效
最后更新: 2018-01-28 22:27
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公司基本資料信息






詳細說明
  隨著我國服裝消費和產業的不斷發展,消費者不再僅僅滿足于服裝的物質屬性,更關注隱涵在服裝中的精神屬性。具有中國元素的服裝如何發揮獨特的文化魅力,在設計中如何合理地使用中國元素增強服裝的文化價值,如何通過融入當代產品傳承和弘揚中國文化成為服裝設計的重要課題。
一、市場調研和消費者調研情況
1、市場調研
通過對目前市場上運營較好的具有中國元素的服裝品牌和店鋪進行走訪觀察,并且與顧客和店鋪中的銷售人員進行交流,調研小組對鄭州的7個商場進行了調研,對其中的服裝品牌和產品進行了觀察,了解了中國元素在服裝品牌和產品中的體現情況。調研內容以服裝產品的設計為主,包括服裝照片、價位、細節、中國元素運用的面積、部位、色彩、面料、設計類型、工藝技術等,同時對店鋪的陳列和櫥窗、消費人群進行了調研。
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2、重點訪問
在市場調研的基礎上進行了重點訪問,走訪了服裝專業教師、服裝公司的設計師、服裝專柜的銷售人員三位專業人員,了解他們對中國元素和中國美學的認識。通過對這些專業人士的訪問,確定了調研重點和方向,細化了調研的內容。
3、問卷設計與調研
基于前期的認識和分析,調研小組設計了調研問卷,在百貨商場外圍、時尚服裝街等地方進行發放。在問卷的設計上,考慮了調研對象和環境方面的局限性,問卷的問題盡量簡單和具有針對性。
由于條件所限,問卷調研采用了方便取樣方式,回收有效樣本100份。由于截訪調研中問題不宜過多,因此提問的數量和深度受到一定影響。
二、調研分析
1、具有中國元素的服裝類型
通過對市場以及網絡店鋪的調研發現,目前中國元素在男裝和女裝、內衣和外衣、正裝和便裝等各類服裝中都有體現,其中,在禮服和個性休閑裝中應用較多。
2、消費者對中國元素的認知
根據調研分析發現,消費者對中國元素都有一定的了解,但是并不深入,對于中國風格“完全不了解”或是“非常了解”的人都為少數。調研地點不同,消費者的答卷情況也有一定差異,消費者對于中國風格的了解局限于自已經常光顧的服裝銷售場所中的中國風類型。
3、對中國元素服裝的態度
從調研情況來看,消費者對具有中國元素的服裝有著比較積極的態度,超過78%的人認為應該擁有代表自己民族特色和文化特點的服裝同時提出服裝應該緊隨時代融入當代生活、大部分消費者熱愛中國文化,喜歡中國元素,能夠接受具中國民族風格的服裝。一些喜歡歐美風格、韓版和日系等類型服裝的消費者也同時能夠接受中國風格,在服裝合適的情況下會選購和穿著具有時尚感的中國元素的服裝。
4、中國元素服裝的購買意向
調研結果表明,喜歡但不會去購買中國元素服裝的人比較多(占比52%),他們喜歡中國文化、中國元素,但是不會選擇中國元素類型的服裝,主要原因是在他們認為,目前具有中國元素的服裝在設計上有很多不足之處,沒有結合流行和時尚,不能很好地適應生活。部分人群喜歡有中國元素的服裝,但是只會偶爾購買(占比25%);“非常熱衷購買”和“不喜歡并且不購買”的消費者相對較少(占比分別是12%和11%)。調研反映出具有中國風格或中國元素的服裝具有較大的潛在客戶群,但是相關的產品開發水平還有待提高。
5、可穿著中國元素服裝的場合
調研表明具有中國元素的服裝的主要穿著場合有:傳統節日(占比32%)、重要活動(占比21%),除此之外,休閑(占比22%)、外出(占比13%)、居家(占比12%)也被認為是適合穿著中國風格服裝的場合。
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